При этом каждый из участников туристической системы вносит свой взнос в создание потребительской ценности и успех каждого зависит от того, насколько участники маркетинговой цепи обеспечили потребности конечного потребителя. То есть, тур как рыночный продукт является результатом совокупных маркетинговых усилий всех участников маркетинговой системы, незвачаючи нате, что каждый из них имеет свои цели и осуществляет собственную маркетинговую политику. Именно в согласовании маркетинговой политики всех производителей конкретного турпродукту заключается сущность управления маркетингом туристического рынка. Маркетинговая система в туризме, как видим, полікомпонентна, основанная на согласовании стратегии и политики туристических предприятий; производителей туристических услуг и товаров туристического назначения; туристических организаций, которые представляют интересы предпринимателей в сфере туризма; администраций территорий и регионов разного уровня (от муниципального к национальному). Каждый из них базирует свою деятельность на рынке на соответствующих системах маркетинга. Первые два компонента: туристические предприятия и производители услуг и товаров для туризма - избирают преимущественно коммерческий маркетинг, ориентированный на максимальное удовлетворение потребностей определенных групп потребителей на основе комплексного изучения рынка и согласование собственных возможностей с потребностями и запросами потребителей. Туристические организации (клубы) и администрации в своей деятельности руководствуются преимущественно некоммерческим маркетингом.Целью деятельности туристических организаций, которые представляют интересы определенных профессиональных объединений, является создание позитивной общественной мысли о собственной роли и значимости среди целевых аудиторий, изменение их позиции относительно этих организаций, потому используется преимущественно маркетинг организаций или маркетинг отдельных личностей, деятельность которых связана с этими организациями.